110年度文化局社區營造計畫東區以「形象東區」推出和往年不同的呈現方式，著重以區級社造中心的身分，以迎春門為發想，搭配「迎春祈福」的傳統意象，並加入新的區政願景，展現東區都會生活圈的人文魅力，形塑城東風情。
為讓「形象東區」計畫更深入、多元，東區區公所特邀請藝文及學界人士擔任社造委員並召開共識會議，依據東區既有「人、文、地、產、景」的資源優勢，探討本區的獨特性與價值，共識會議和後續logo設計成果，更可擴大社造計畫執行範圍和影響效益，而東區新形象的規劃，更不會侷限在單一社區，而是以整個東區為品牌化的目標。
黃偉哲市長表示，臺灣正值嚴防新冠肺炎疫情，每年在東門城辦理「迎春禮」活動，進行祭芒神、迎春牛儀式，不僅彰顯臺南重視傳承歷史文化，也象徵消災解厄、「驅瘟抗疫」，為臺南祈求平安，展現全民共同防疫的決心。
東區區公所顏能通區長說，大東門城又稱迎春門，不僅是現存最具規模的城樓古蹟，更是府城東區最具代表性的地標建築，故進而數位掃描大東門城上的迎春門牌匾後，和Do+T多加思所、安平平安創意科技有限公司、懷墨齋跨界合作推出多項「迎春門」文創小品，如設計純手工縫製的布紅包袋和迎春門希望(漁網hi-bang音似台語希望)鑰匙包、紅瓦片飾品及迎春門牌匾、迎春門文鎮等小物，藉以凸顯東區人文品牌化特色。